Küresel yayın devi Netflix, 2023’ün dördüncü çeyreğinde gösterdiği muhteşem performansın ardından hisselerinin %10 oranında artmasıyla piyasa öncesi ticarette kayda değer bir artış yaşadı. Şirket, Wall Street’in beklentilerini aşarak 13,1 milyon abonenin etkileyici bir şekilde eklendiğini bildirdi. Abonelerdeki bu artış, Netflix’in reklam destekli hizmetini genişletme ve şifre paylaşımıyla mücadele etme çabalarını yoğunlaştırmasıyla ortaya çıktı.
Netflix, bu yeni eklemelerle artık rekor kıran 260,8 milyon ücretli aboneye sahip oluyor ve bu, yayın yapan bir güç merkezi olma yolculuğunda önemli bir dönüm noktasına işaret ediyor. Bu abone artışı, üçüncü çeyrekte kazanılan 8,76 milyon ücretli üyeliğin çok üzerinde ve Wall Street’in dördüncü çeyrek için 8 ila 9 milyon yeni abone arasında değişen tahminlerini kesin bir şekilde aştı.
Netflix’in 2023’ün dördüncü çeyreğine ilişkin mali performansı da analist tahminlerini aştı. Şirket, LSEG (eski adıyla Refinitiv) tarafından tahmin edilen hisse başına beklenen 2,22 $’ın biraz altında, hisse başına 2,11 $ kazanç bildirdi. Ancak çeyrekteki gelir, LSEG’nin öngördüğü beklenen 8,72 milyar doları aşarak 8,83 milyar dolara ulaştı. Bu rakamlar Netflix’in yayın endüstrisindeki hakim konumunu daha da güçlendiriyor.
Etkileyici abone büyümesi ve mali sonuçlarına ek olarak Netflix, 2024 için iyimser bir görünüm ortaya koydu. Şirket, zayıflayan ABD doları ve ABD doları nedeniyle önceki %22 ila %23 aralığındaki tüm yıl faaliyet marjının %24’e yükselmesini bekliyor. temel faktörler olarak tahminlerden daha güçlü bir dördüncü çeyrek performansı gösterildi. Netflix’in 2024 yılının ilk mali çeyreğinin de beklentileri aşarak, hisse başına 4,49 dolarlık tahmini kazançla Wall Street analistlerinin öngördüğü 4,10 doları aşması bekleniyor.
Bu olumlu görünüm Netflix’in kârlılığa olan bağlılığını güçlendiriyor. Yayın endüstrisindeki rakipler kârlılık sorunları ve içerik harcamalarının azaltılmasıyla uğraşırken Netflix, içerik kitaplığını genişletme kararlılığını sürdürüyor. Ancak şirket bunu geleneksel eğlence şirketlerini veya doğrusal varlıkları satın alarak başarmayı planlamıyor.
Netflix, geleneksel olarak doğrusal alanda faaliyet gösteren içerik oluşturucularla iş ortaklığı yapmaya devam ediyor. Yakın zamanda yapılan bir duyuru, Netflix’in canlı eğlenceye önemli bir adım atarak WWE Raw’u yayınlama planlarını ortaya çıkardı. Şirket, yayın ortamında süregelen rekabetin farkında ve eğlence tekliflerini geliştirmeye kararlı.
Netflix’in abone sayısını artırmaya öncelik vermekten kârlılığa odaklanmaya doğru stratejik değişimi; fiyat artışları, şifre kırma ve geliri artırmak için reklam destekli katmanların tanıtılması gibi önlemlerle açıkça görülüyor. Reklamların 2024’te ana gelir kaynağı olması beklenmese de Netflix, işinin bu yönünü ölçeklendirmeye kararlı. Şirket, Netflix’in artık 23 milyondan fazla küresel aylık aktif kullanıcıya sahip olduğunu açıkladı; bu rakam sadece birkaç ay önce 15 milyondu.